Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh: 1} sosial budaya terhadaprnfaktor pribadi, motivasi dan pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di perguruanrntlnggl; 2) kelompok rujukan terhadap motlvasl, faktor pribadi dan pengambilan keputusan; 3) komunikasirnpemasaran dalam pengambilan keputusan; 4) faktor pribadi, terhadap motivasi dan pengambilanrnkā¦