Text

Hubungan ekuitas merek dengan keputusan membeli produk pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara (USU)

---

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara merekrnekuitas dan keputusan dalam membeli. Menurut Aaker (1997), ekuitas merek memiliki beberaparndampak dengan memberikan aset yang memiliki nilai-nilai kepada pelanggan, nilai ini akan meningkatkanrnkepercayaan diri pelanggan untuk membeli suatu produk. Para peserta penelitian adalah perguruan tinggirnmahasiswa ofSumatera Utara University yang berusia 18-25 tahun, punya uang sakurnRp.200.000, - per bulan dan juga memiliki pemahaman tentang branding. Iturnalat pengukuran yang kuesioner yang menggunakan untuk mengukur ekuitas merek danrnkeputusan dalam membeli. Ekuitas merek kuesioner dikembangkan dengan menggunakan dimensirnekuitas merek dari Aaker (1997). Keputusan dalam kuesioner pembelian dikembangkan olehrnmenggunakan dimensi keputusan dalam membeli dari Engel (1995). Hasil penelitian menunjukkan bahwarnada korelasi positif antara ekuitas merek dan pengambilan keputusan (rxy =rn0. 514; p <0. 05). kebutuhan penelitian ini dilanjutkan dengan variabel yang berbeda sepertirnkorelasi antara loyalitas merek, kesadaran merek atau persepsi kualitas denganrnkeputusan dalam pembuatan. subjek yang berbeda dan beberapa penambahan alat yang baik untuk menjadirndipertimbangkan. Implikasi dari penelitian ini memberikan beberapa keuntungan untukrnperusahaan, praktisi pemasaran dan juga bagi peneliti selanjutnya.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

Visi

No. Panggil

1 Eks

Penerbit

: ., 2009

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

0853-0203

Klasifikasi

1

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Vol. 17, No. 02, Tahun

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar