Text

Pengaruh sosial budaya, kelompok rujukan dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di perguruan tinggi

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh: 1} sosial budaya terhadaprnfaktor pribadi, motivasi dan pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di perguruanrntlnggl; 2) kelompok rujukan terhadap motlvasl, faktor pribadi dan pengambilan keputusan; 3) komunikasirnpemasaran dalam pengambilan keputusan; 4) faktor pribadi, terhadap motivasi dan pengambilanrnkeputusan; 5) motivasi, pengambilan keputusan mahasiswa dalam memillh program studi di perguruanrntinggi. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan jumlah sampel262 responden, dianalisis denganrnmenggunakan model Structural Equation Modeling (SEM), serta penentuan sampel berdasarkan metodernmultiple satege sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) lingkungan sosial budaya berpengaruhrnpositif dan signifikan terhadap faktor pribadi,motivasi dan pengambilan keputusan dalam memilih programrnstudi; 2) kelompok rujukan berpengaruh posltif dan signifikan terhadap faktor pribadi,motivasi, danrnpengambilan keputusan; 3) komunikasl pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadaprnpengambilan keputusan; 4) faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi, namunrntidak-signifikan terhadap pengambilan keputusan; 5) motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadaprnpengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di perguruan tinggi.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal pendidikan & kebudayaan

No. Panggil

-

Penerbit

: ., 2010

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

0215-2673; 2460-8300

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Vol. 16, No. 06, Tahun

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar