Text

Maiscap-marketing architectural isolating capability sebagai anteseden untuk keberhasilan pengembangan produk baru

---

Penelitian ini merupakan penelitian dasar untuk mengisi gap penelitian dalam studi Pengembangan Produk Baru. Meskipun program pengembangan produk baru merupakan program biaya tinggi, tingkat keberhasilan dalam memasuki pasar masih rendah. Hal ini menimbulkan pertanyaan apa yang harus dipertimbangkan untuk mempertinggi tingkat keberhasilanrnpengembangan produk· baru. Penelitian ini mengusulkan sebuah konsep MAisCApMarketing Architectural Isolating Capability, bersama-sama dengan konsep Competitive Experience Portfolio and Marketing Resource Flexibility sebagai memegang peran kunci dalam meningkatkan kualitas Orgware pengembangan produk baru sebagai prasyarat untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk baru. Tujuh hipotesis dikembangkan dan diuji denganrnmenggunakan data yang dikumpulkan dari 355 responden yang terdiri dari ManajerrnPengembangan Produk dan Manajer Pemasaran di Indonesia. Data dianalisis menggunakan software statitisk SEM AMOS 21 yang mendukung 6 hipotesis. Penelitian ini menunjukkan bahwa MAisCap memegang posisi strategis untuk memperkuat Kualitas NPD Orgware dalamrnmeningkatkan kinerja pemasaran produk baru.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

Journal of economics, business, & accountancy (Ventura)

No. Panggil

330 Jou

Penerbit

: ., 2013

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2087-3735

Klasifikasi

330

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Vol. 16, No. 3, Tahun

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar