Text
Maiscap-marketing architectural isolating capability sebagai anteseden untuk keberhasilan pengembangan produk baru
Penelitian ini merupakan penelitian dasar untuk mengisi gap penelitian dalam studi Pengembangan Produk Baru. Meskipun program pengembangan produk baru merupakan program biaya tinggi, tingkat keberhasilan dalam memasuki pasar masih rendah. Hal ini menimbulkan pertanyaan apa yang harus dipertimbangkan untuk mempertinggi tingkat keberhasilanrnpengembangan produkĀ· baru. Penelitian ini mengusulkan sebuah konsep MAisCApMarketing Architectural Isolating Capability, bersama-sama dengan konsep Competitive Experience Portfolio and Marketing Resource Flexibility sebagai memegang peran kunci dalam meningkatkan kualitas Orgware pengembangan produk baru sebagai prasyarat untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk baru. Tujuh hipotesis dikembangkan dan diuji denganrnmenggunakan data yang dikumpulkan dari 355 responden yang terdiri dari ManajerrnPengembangan Produk dan Manajer Pemasaran di Indonesia. Data dianalisis menggunakan software statitisk SEM AMOS 21 yang mendukung 6 hipotesis. Penelitian ini menunjukkan bahwa MAisCap memegang posisi strategis untuk memperkuat Kualitas NPD Orgware dalamrnmeningkatkan kinerja pemasaran produk baru.
Tidak ada salinan data
Tidak tersedia versi lain